Il mercato dei media italiani registra ancora una diminuzione: a fine 2018 è sceso del 2% e anche la prima stima per il 2019 indica un'ulteriore contrazione del 2% che porterà il comparto al di sotto di 15 miliardi di Euro. Anche la pubblicità su Internet non è ai livelli degli anni precedenti perché i primi risultati evidenziano una crescita più bassa, probabilmente al di sotto del 10%. Il mercato complessivo si assesterà sui 3,2 miliardi di euro.
La situazione è stata delineata presentando i dati dell'Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano durante il convegno "Internet Media: alla conquista degli altri mezzi". La televisione raccoglie il 54% del mercato, seguita da stampa (22%), Internet (21%) radio (3%), ma già dal prossimo anno l'intero comparto Internet (pubblicità e vendite on line) potrebbe superare tutto il settore della stampa (pubblicità e vendita di copie cartacee). Questo fa presumere che il quadro italiano potrebbe subire una forte trasformazione.
