I 12 Fattori per il successo
Nel corso degli ultimi 10 anni il mondo delle innovazioni è cambiato molto: i consumatori sono diventati più sofisticati, il mondo dei media si è diversificato, è aumentata la scelta del consumatore di fronte allo scaffale, i retailers hanno acquistato potere.
Tutto questo ha contribuito a far crescere la complessità di lanciare un prodotto con successo. Al tempo stesso si è evoluto anche il modo di valutare e ottimizzare i nuovi lanci: le metriche usate fino ad adesso possono essere ulteriormente migliorate, in modo da riflettere più puntualmente il nuovo contesto di mercato. In buona sostanza, con nuove misure e nuovi modi di pensare al successo si può aumentare la probabilità di portare prodotti migliori sul mercato.
Per capire questo cambiamento negli ultimi anni Nielsen ha intrapreso uno degli investimenti in ricerca e sviluppo più imponenti dell’industria: uno sforzo durato più di due anni e mezzo, con un investimento multimilionario che ha portato alla definizione dei Nielsen BASES Factors for Success™.
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