Internet � un affare di famiglia

In Italia il 48% delle famiglie con bambini utilizza il web. Un'indagine, condotta da EIAA-European Interactive Advertising Association, rivela che il 73% di quanti abitano con bambini sono connessi a Internet ogni settimana. Meno impegnati online gli adulti senza figli.

Quasi un terzo (30%) dei genitori digitali guarda film, tv o videoclip online, un'attività a crescita esponenziale in termini di popolarità (+150% dal 2006). A conferma il fatto che il 22% di questi utenti intende passare alla banda larga entro i prossimi 6 mesi e, inoltre, che il 32% ascolta la radio online, il 66% sfrutta il web regolarmente come fonte principale di aggiornamento e lettura delle news.
Allo stesso tempo, mamme e papà digitali utilizzano il web per esprimersi e interagire. Attività come creazione e scambio di contenuti, classifiche e recensioni sono cresciute rispettivamente del 27% e del 40%.

La ricerca rivela anche che sia i portali visitati sia le attività online di genitori mutano con il variare dell'età dei figli. Per esempio, il 47% di quanti vivono con ragazzi tra i 16 e i 18 anni fa uso di instant messaging contro il 37% di quanti abbiano figli da 0 a 4 anni. Una tendenza simile vi è per il download di film, tv o video clip (30% e 22%) e di musica (36% e 32%).
Più della metà (53%) ha scattato foto o girato brevi video (vs. 37% di quelli senza figli), 12% ha navigato in Internet (vs. 9%), 8% ha guardato film o clip (vs. 5%).

I "genitori digitali" trascorrono online in media 11,6 ore a settimana (+36% dal 2004). Un quarto è classificabile forte consumatore della Rete (27%).

L'indagine, chiusa a fine 2007, è stata fatta attraverso 7.008 interviste telefoniche casuali in Gran Bretagna, Germania, Francia, Spagna, Italia e area baltica e con circa 1.000 intervistati per nazione rispettivamente in Belgio e Olanda.

Per informazioni:
www.eiaa.net