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Investimenti della pubblicità on line 2016

I due mesi più importanti per volume di fatturato della pubblicità on line del 2016, novembre e dicembre, chiudono 458 milioni di euro, con una flessione del -2,3% rispetto all'anno precedente. A tale flessione hanno contribuito due differenti aspetti. Da un lato e in quota parte i costi tecnologici connessi alla crescita della componente programmatica direttamente "detratti alla fonte" dai fatturati delle Concessionarie, dall'altro l'impatto di eventi come 'Europei' e 'Olimpiadi' che hanno determinato una diversa collocazione dei budget pubblicitari.

I dati  Fcp-Assointernet registrano la seguente articolazione: web -5,1%; mobile +44,9%; tablet +35,6%; smart tv/console -28,2%.
Segnalato anche che nel 2016 il fatturato "mobile" è raddoppiato rispetto all'anno precedente, anche come quota di mercato, e ha raggiunto un'incidenza sul totale degli investimenti del 10% circa (dal 4,7% al 9,6%).

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