L’evoluzione della pubblicità ambientale
Il tema dell’ambiente e della sua tutela, i consumatori sempre più attenti e sensibili al rispetto dell’ambiente, lo sforzo delle imprese per lo sviluppo di prodotti ecocompatibili, per il miglioramento e standardizzazione dei sistemi produttivi, per la promozione di attività socialmente responsabili, hanno portato alla creazione di pubblicità “ambientali” e all’uso della comunicazione come strumento fondamentale per trasmettere quei valori che le aziende stesse hanno inserito all’interno delle proprie identità aziendali.
Questo fenomeno in crescita ha prodotto un progetto di ricerca sulla pubblicità ambientale realizzato da Bocconi IEFE in collaborazione con Nielsen, Assocomunicazione e Assorel. L’idea nasce dal l’esigenza di definire quali sono le caratteristiche fondamentali del messaggio pubblicitario ambientale e di verificarne la diffusione, in termini di investimenti sui principali mezzi di comunicazione (televisione, radio e stampa), nel periodo dal 2006 al 2010.
La ricerca ha dimostrato come la pubblicità ambientale negli ultimi anni si è sviluppata velocemente: un mercato ancora contenuto in termini di spesa ma in forte crescita, in soli cinque anni, è passato da un’incidenza dell’1 per 1000 all’1 per 100. Tra i risultati emersi, oltre alla maggiore attenzione delle aziende verso questi temi emerge una pianificazione più articolata tra diversi mezzi, una distribuzione tra più settori merceologici e diverse tendenze nelle tipologie di messaggi veicolati.
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