Editore: Egea
Solo raccontando una storia si costruisce relazione, solo raccontando la propria storia si riannoda identità. Ciò vale per le persone come per le aziende, per le città come per le nazioni. Il branding pubblico affronta il tema della costruzione dell'identità di città e territori, anche attraverso il cambiamento del racconto che questi soggetti sanno fare di se stessi.
"Citytelling" analizza il caso del brand Milano e la relazione tra Istituzioni e società civile nell'ottica di rigenerare un'identità per il capoluogo lombardo. Un succedersi di confronti, negoziati, conflitti in un grande sforzo di sintesi tra politica, economia, cultura e società.
Storie identitarie e caratteri di fondo della comunità. Nuova percezione dei cambiamenti strutturali intervenuti nel territorio, nella sua economia, nella sua condizione urbanistica, nella valorizzazione delle sue vocazioni.
Un saggio che restituisce conoscenze e risponde a domande importanti per la società, l'economia e la cultura.
